Culmia Escape es basa en l'entreteniment, la gamificació i el màrqueting experiencial per acostar l'habitatge a nous públics. La promotora immobiliària aposta per un format innovador de branded content , desenvolupat juntament amb l' agència Be a Lion , per connectar amb nous perfils de compradors a través de l'entreteniment digital. L'acció comptarà amb la participació de cares conegudes. Xuso Jones o Ale Agulló , com a amplificadors de visibilitat de la campanya i el presentador Joaquín Prat com a conductor de l'acció.
15 de juliol de 2025 – Culmia, la plataforma immobiliària que concentra íntegrament les solucions d'habitatge del mercat, presenta 'Culmia Escape – La clau del teu destí', una original acció de brand entertainment que transforma un habitatge a l'escenari d'un concurs tipus reality show . L'objectiu: donar visibilitat a les promocions d'habitatge d'una manera diferencial i connectada amb nous públics, especialment joves.
L'acció ha estat ideada per l'agència especialitzada en contingut d'entreteniment Be a Lion i representa una aposta decidida de la promotora per formats innovadors en l'àmbit del màrqueting experiencial i la generació de contingut audiovisual. Culmia Escape es desenvoluparà en tres fases . A la primera, que s'acaba d'iniciar, s'ha llançat una convocatòria oberta per trobar les parelles participants , que s'hauran d'inscriure a través del web del concurs i pujar un vídeo de presentació abans del 31 de juliol. Entre totes les candidatures rebudes se seleccionaran 9 parelles , que passaran a una fase de proves i desafiaments eliminatoris . Les 3 finalistes participaran en una prova final: escapar d'un habitatge superant reptes, enigmes i endevinalles , a tall d'escapament room, per guanyar un premi de 10.000€ i les dues parelles finalistes 1.000€.
Amb una estratègia d'amplificació digital centrada en xarxes socials i creadors de contingut com Xuso Jones o Ale Agulló, l'acció també comptarà amb un professional de la televisió molt popular com Joaquín Prat, que actuarà com a guia de l'experiència.
La campanya, que combina entreteniment, UGC i cocreació, s'emmarca en la voluntat de Culmia d'acostar l' accés a l'habitatge al públic jove i alhora visibilitzar la seva àmplia oferta de promocions mitjançant nous formats més propers, àgils i emocionals.
Amb aquesta iniciativa, Culmia consolida la seva posició com una promotora innovadora també en l'àmbit de la comunicació, explorant els límits de l'storytelling immobiliari i apostant per continguts participatius com a palanca de connexió i notorietat.
Per a Cristina Ontoso , Directora Comercial i de Màrqueting de Culmia, “a Culmia portem temps explorant nous territoris de comunicació que ens permetin connectar amb les persones des de formats més emocionals, participatius i rellevants, alhora que donem a conèixer el nostre producte de manera diferent. missatge comercial, apropant-nos als nostres clients allà on són i en el llenguatge que consumeixen. Aquesta acció representa una nova manera d'entendre com una marca pot aportar valor des de la innovació, la proximitat i l'entreteniment”.
El projecte acaba d'iniciar la primera fase, obrint el càsting de parelles participants . Durant l'agost s'escolliran els finalistes i al setembre es desenvoluparà la fase final de reptes. Tots els capítols i els guanyadors d´aquest repte es donaran a conèixer des dels canals propis de Culmia entre els mesos de setembre i octubre.
Descobreix un avenç del que ha de venir. No et perdis el teaser de Culmia Escape.
