Culmia Escape se basa en el entretenimiento, la gamificación y el marketing experiencial para acercar la vivienda a nuevos públicos. La promotora inmobiliaria apuesta por un formato innovador de branded content, desarrollado junto a la agencia Be a Lion, para conectar con nuevos perfiles de compradores a través del entretenimiento digital. La acción contará con la participación de rostros conocidos. Xuso Jones o Ale Agulló, como amplificadores de visibilidad de la campaña y el presentador Joaquín Prat como conductor de la acción.
15 de julio de 2025 – Culmia, la plataforma inmobiliaria que concentra íntegramente las soluciones de vivienda del mercado, presenta ‘Culmia Escape – La llave de tu destino’, una original acción de brand entertainment que transforma una vivienda en el escenario de un concurso tipo reality show. El objetivo: dar visibilidad a sus promociones de vivienda de una forma diferencial y conectada con nuevos públicos, especialmente jóvenes.
La acción ha sido ideada por la agencia especializada en contenido de entretenimiento Be a Lion, y representa una apuesta decidida de la promotora por formatos innovadores en el ámbito del marketing experiencial y la generación de contenido audiovisual. Culmia Escape se desarrollará en tres fases. En la primera, que acaba de iniciarse, se ha lanzado una convocatoria abierta para encontrar a las parejas participantes, que deberán inscribirse a través de la web del concurso y subir un vídeo de presentación antes del 31 de julio. Entre todas las candidaturas recibidas se seleccionarán 9 parejas, que pasarán a una fase de pruebas y desafíos eliminatorios. Las 3 finalistas participarán en una prueba final: escapar de una vivienda superando retos, enigmas y acertijos, a modo de escape room, para ganar un premio de 10.000€, y las dos parejas finalistas 1.000€.
Con una estrategia de amplificación digital centrada en redes sociales y creadores de contenido como Xuso Jones o Ale Agulló, la acción también contará con un profesional de la televisión muy popular como es Joaquín Prat, que actuará como guía de la experiencia.
La campaña, que combina entretenimiento, UGC y co-creación, se enmarca en la voluntad de Culmia de acercar el acceso a la vivienda al público joven y, al mismo tiempo, visibilizar su amplia oferta de promociones mediante nuevos formatos más cercanos, ágiles y emocionales.
Con esta iniciativa, Culmia consolida su posición como una promotora innovadora también en el ámbito de la comunicación, explorando los límites del storytelling inmobiliario y apostando por contenidos participativos como palanca de conexión y notoriedad.
Para Cristina Ontoso, Directora Comercial y de Marketing de Culmia, “en Culmia llevamos tiempo explorando nuevos territorios de comunicación que nos permitan conectar con las personas desde formatos más emocionales, participativos y relevantes, a la vez que damos a conocer nuestro producto de manera distinta. Nuestra apuesta por el entretenimiento y los contenidos experienciales, como Culmia Escape, es una evolución natural de una estrategia que siempre ha buscado ir más allá del mensaje comercial, acercándonos a nuestros clientes allí donde están y en el lenguaje que consumen. Esta acción representa una nueva forma de entender cómo una marca puede aportar valor desde la innovación, la cercanía y el entretenimiento”.
El proyecto acaba de iniciar su primera fase, abriendo el casting de parejas participantes. Durante agosto se escogerán a los finalistas y en septiembre se desarrollará la fase final de retos. Todos los capítulos y los ganadores de este reto se darán a conocer desde los canales propios de Culmia entre los meses de septiembre y octubre.
Descubre un adelanto de lo que está por venir. No te pierdas el teaser de Culmia Escape.
